FUNDAMENT STIINTIFIC
La inceputul anilor 1990, Administratia Statelor Unite a pornit un proiect major de cercetare denumit „Brain Mapping” cu scopul de a stabili cauzele problemelor comportamentale si emotionale si gasirea de solutii concrete. Pentru prima data, abordarea s-a concentrat pe analiza mecanismelor din creier direct responsabile de procesarea contextuala si declansarea reactiilor cognitive, emotionale si comportamentale.
Astfel, s-a dezvoltat un nou curent stiintific, cunoscut ca Neurostiinte Comportamentale, ce are ca obiective studierea mecanismelor biologice ce determina comportamentele si performanta umana.
Timp de peste 17 ani, specialistii in neurostiinte au scanat activitatea creierului unor persoane ce realizau diverse activitati mentale (folosind tehnici de neuroimagistica precum PET sau RMN functional). Ca rezultat, ei au obtinut o harta a ariilor din creier direct implicate in activitati/procese mentale, precum: perceptie, atentie, memorie, limbaj, afectivitate si motivatie, rezultand o Harta a Proceselor Creierului.
Universitati prestigioase si Institute de Cercetare (Stanford University, Sackler Institute, Cornell University, Harvard Medical School, etc.) au reusit sa evidentieze legatura directa dintre anumite retele neuronale si comportamente specifice. Ulterior, bazandu-se pe aceste concluzii, ei au dezvoltat exercitii specifice pentru a evalua modul de functionare al diferitelor retele neuronale.
Aceste retele din creier determina gradul nostru de adaptabilitate la mediu prin dezoltarea mecanismelor de invatare si sustinerea proceselor complexe precum luarea deciziilor, rezolvarea de probleme, relationarea interpersonala, managementul incertitudinii, etc.
Functionarea acestor mecanisme din creier determina diferentele dintre oameni la nivel de comportamente individuale si, in acelasi timp, releva factorii ce pot asigura dezvoltarea viitoare a abilitatilor.
Neurostiintele Comportamentale au acum aplicatii concrete in diverse domenii:
▪ Management si Resurse Umane - ofera un fundament eficient pentru deciziile de management, prin evaluarea obiectiva a aptitudinilor si dezvoltarea competentelor
▪ Neuromarketing - ofera date valoroase pentru realizarea unor programe eficiente de marketing, prin intelegerea comportamentul consumatorilor si modul in care acestia reactioneaza la stimuli de marketing;
▪ Marketing politic - permite investigarea convingerilor si preferintelor inconstiente ale alegatorilor, mai ales ale celor indecisi.
▪ Sanatate si stiinta medicala - diagnosticari individuale, tratarea diferitelor afectiuni psihice si aplicatii practice in cazul bolilor cerebrale.
▪ Neuroeconomie - ofera date importante pentru intelegerea deciziilor financiare si analiza modelelor de risc financiar.
|